“抹茶不给注册了么？”不少食品、饮料行业的从业者和商家都在问这个问题，打开商标查询网站，输入“抹茶”二字，会跳出大量“等待实质审查”“驳回通知”等状态——这个曾经看似“谁都能用”的通用名称，如今在商标注册领域似乎成了“烫手山芋”，难道“抹茶”真的要退出商标注册的舞台了吗？这背后，藏着一场关于“通用名称”与“商标权”的拉扯。
“抹茶”火了，但商标“门”变窄了
提到抹茶，人们想到的是翠绿的茶粉、细腻的口感，从奶茶、蛋糕到冰淇淋、饼干，“抹茶味”几乎成了健康、清新风味的代名词，随着消费升级，国内抹茶市场从2015年起爆发式增长，相关企业数量翻了近10倍，年产值突破百亿元，商家们纷纷抢注“抹茶”商标，想借这股“东风”打响品牌。
国家知识产权局的商标审查结果却让不少人意外：大量含“抹茶”的商标申请被驳回或限制注册，XX抹茶”“抹茶小铺”“原味抹茶”等常见组合，不少都收到了“缺乏显著性”“属于通用名称”的驳回理由，这让不少商家困惑：“我用‘抹茶’描述产品，怎么就侵权了？”
为什么“抹茶”会碰壁？通用名称的“红线”
商标的核心功能是“区分来源”，让消费者认准品牌，如果一个名称被行业普遍使用，成了描述产品类别的通用词汇，就不能被某个企业独占——否则会妨碍公平竞争，这就是“通用名称”在商标审查中的“红线”。
“抹茶”到底是不是通用名称？根据《商标法》规定，通用名称包括“商品通用名称”和“名称、型号”，商品通用名称是指为国家或者行业标准所采用的，或者同行公众约定俗成的商品名称，而“抹茶”在食品行业中的使用，早已超越了品牌指向，成了“绿茶粉末”“绿茶类制品”的统称：消费者说“我要一杯抹茶奶茶”，指的是“用抹茶粉制作的奶茶”,而非特指某个品牌的奶茶。
早在2010年前后，日本“抹茶”（Matcha）就曾因被认为在中国市场已成为通用名称，导致相关商标注册受阻，随着国内抹茶产业的普及，“抹茶”的通用名称属性更加明确，根据国家知识产权局2021年发布的《商标审查审理指南》，对于“抹茶”等描述产品原料、种类的名称，除非企业能证明其通过长期使用获得了“第二含义”（即消费者看到名称直接联想到品牌，而非产品类别）,否则很难注册为商标。
“想用抹茶品牌？要么改名，要么‘创’出新意”
既然“抹茶”本身难注册，商家是不是就彻底与“抹茶品牌”无缘了？也不是，商标注册讲究“技巧”，核心是“避免通用性，突出显著性”。
